Ikgadējais Melnās piektdienas iepirkšanās festivāls ASV sākās pagājušajā nedēļā, oficiāli aizsākot Ziemassvētku un Jaungada iepirkšanās sezonu Rietumos.Lai gan augstākais inflācijas līmenis pēdējo 40 gadu laikā ir radījis spiedienu uz mazumtirdzniecības tirgu, Melnā piektdiena kopumā ir uzstādījusi jaunu rekordu.Tostarp rotaļlietu patēriņš joprojām ir liels, kļūstot par nozīmīgu virzītājspēku kopējā pārdošanas apjoma pieaugumam.
Kopējais pircēju skaits sasniedza jaunu maksimumu, un bezsaistes patēriņš joprojām bija spēcīgs.
Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas (NRF) un Prosper Insightful &Analytic (Prosper) publiskotie aptaujas dati liecina, ka 2022. gada Melnās piektdienas laikā 196,7 miljoni amerikāņu iepirkās veikalos un tiešsaistē, kas ir par gandrīz 17 miljoniem vairāk nekā 2021. gadā un lielākais skaits. kopš NRF sāka izsekot datiem 2017. gadā. Vairāk nekā 122,7 miljoni cilvēku šogad apmeklēja tradicionālos veikalus, kas ir par 17 procentiem vairāk nekā 2021. gadā.
Melnā piektdiena joprojām ir vispopulārākā diena iepirkšanās veikalā.Aptuveni 72,9 miljoni patērētāju izvēlējās tradicionālo iepirkšanos klātienē, salīdzinot ar 66,5 miljoniem 2021. gadā. Sestdiena pēc Pateicības dienas bija tāda pati, ar 63,4 miljoniem veikalu pircēju, salīdzinot ar 51 miljonu pagājušajā gadā.MasterCard Spending-pulse ziņoja par 12% pieaugumu veikalu pārdošanas apjomos Melnajā piektdienā, kas nav koriģēts ar inflāciju.
Saskaņā ar NRF un Prosper patērētāju pētījumu datiem aptaujātie patērētāji nedēļas nogalē ar brīvdienām saistītiem pirkumiem tērē vidēji USD 325,44, salīdzinot ar USD 301,27 2021. gadā. Lielākā daļa no tiem (229,21 USD) bija paredzēta dāvanām."Piecu dienu Pateicības dienas iepirkšanās periods joprojām spēlē nozīmīgu lomu visā svētku iepirkšanās sezonā."Fils Rists, Prosper stratēģijas izpilddirektors viceprezidents.Runājot par pirkumu veidiem, 31 procents aptaujāto norādīja, ka iegādājas rotaļlietas, otrajā vietā aiz apģērba un aksesuāriem (50 procenti), kas ierindojās pirmajā vietā.
Tiešsaistes pārdošanas apjomi sasniedza rekordaugstu līmeni, ikdienas rotaļlietu pārdošanas apjoms pieauga par 285%
Rotaļlietu veiktspēja e-komercijas platformās ir pamanāmāka.Saskaņā ar NRF datiem šogad Melnajā piektdienā bija 130,2 miljoni tiešsaistes pircēju, kas ir par 2% vairāk nekā 2021. gadā.Saskaņā ar Adobe Analytics datiem, kas izseko vairāk nekā 85% no 100 lielākajiem ASV tiešsaistes mazumtirgotājiem, ASV patērētāji melnajā piektdienā iepirkšanās tiešsaistē iztērēja 9,12 miljardus ASV dolāru, kas ir par 2,3% vairāk nekā tajā pašā periodā pagājušajā gadā.Tas ir vairāk nekā USD 8,92 miljardi tajā pašā periodā 2021. gadā un USD 9,03 miljardi „melnās piektdienas” periodā 2020. gadā, kas ir vēl viens rekords, ko veicināja lielas atlaides mobilajiem tālruņiem, rotaļlietām un fitnesa aprīkojumam.
Šogad Melnajā piektdienā rotaļlietas joprojām bija populāra pircēju kategorija, un saskaņā ar Adobe datiem vidējais ikdienas pārdošanas apjoms ir palielinājies par 285% salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā.Dažas no šī gada karstākajām spēlēm un rotaļlietu precēm ietver Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience komplektus un citus.Amazon arī teica, ka mājas, mode, rotaļlietas, skaistumkopšana un Amazon ierīces bija visvairāk pārdotās kategorijas šogad.
Amazon, Walmart, Lazada un citi šogad piedāvā vairāk darījumu nekā iepriekšējos gados un pagarina tos uz nedēļu vai ilgāk.Saskaņā ar Adobe datiem vairāk nekā puse patērētāju maina mazumtirgotājus par zemākām cenām un izmanto "tiešsaistes cenu salīdzināšanas rīkus".Tāpēc šogad daži e-komercijas iesācēji, izmantojot dažādus reklāmas līdzekļus, “paceļas uz atpazīstamību”.
Piemēram, SHEIN un Temu, Pinduoduo pārrobežu e-komercijas meitasuzņēmums, “Melnās piektdienas” akcijas periodā ne tikai ieviesa īpaši zemas atlaides, bet arī ieveda Amerikas tirgū plaši izmantoto kolektīvo vārdu labklājības kolekciju. un ekskluzīvs KOL atlaides kods.TikTok ir arī uzsācis pasākumus, piemēram, tiešraides studijas diagrammu konkursu, Melnās piektdienas iepirkšanās īsu video izaicinājumu un atlaižu kodu nosūtīšanu tiešsaistē.Lai gan šie jaunpienācēji vēl nav padarījuši rotaļlietas par savu galveno kategoriju, ir pazīmes, kas liecina, ka viņi ienes jaunas izmaiņas tradicionālajā amerikāņu e-komercijā, kas ir vērts pievērst uzmanību.
Epilogs
Izcilie rotaļlietu patēriņa rādītāji ASV “Melnajā piektdienā” liecina, ka tirgus pieprasījums joprojām ir spēcīgs inflācijas spiediena ietekmē.Saskaņā ar NRF analīzi mazumtirdzniecības apjoma pieaugums sezonā, kas turpināsies līdz decembra beigām, gada griezumā būs no 6 procentiem līdz 8 procentiem, un paredzams, ka kopējais apjoms sasniegs 942,6 līdz 960,4 miljardus ASV dolāru.Vairāk nekā divas nedēļas pirms Ziemassvētkiem sagaidiet, ka rotaļlietu patērētāju tirgus turpinās labos tempus.
Izlikšanas laiks: 14. decembris 2022
