Ikgadējie Melnās piektdienas iepirkšanās festivāls ASV sākās pagājušajā nedēļā, oficiāli uzsākot Ziemassvētku un Jaunā gada iepirkšanās sezonu Rietumos. Kaut arī augstākais inflācijas līmenis 40 gadu laikā ir izdarījis spiedienu mazumtirdzniecības tirgū, Melnā piektdiena kopumā ir uzstādījusi jaunu rekordu. Starp tiem rotaļlietu patēriņš joprojām ir spēcīgs, kļūstot par nozīmīgu kopējo pārdošanas pieauguma virzītāju.
Kopējais pircēju skaits sasniedza jaunu augsto līmeni, un bezsaistes patēriņš palika spēcīgs.
Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas (NRF) un Prosper Insightful & Analytic (Prosper) publicētie aptaujas dati liecina, ka Melnās piektdienas laikā 2022. gadā kopumā veikalos un tiešsaistē iepirka 196,7 miljonus amerikāņu, un tas ir palielinājies gandrīz 17 miljoni vairāk nekā 2021. gadā, un lielākais skaits, kopš NRF 2017. gadā sāka izsekot NRF, vairāk nekā 122,7 miljonus cilvēku, kas bija vairāk nekā 122,7 miljoni cilvēku.
Melnā piektdiena joprojām ir vispopulārākā iepirkšanās veikalā. Apmēram 72,9 miljoni patērētāju izvēlējās tradicionālo klātienes iepirkšanās pieredzi, salīdzinot ar 66,5 miljoniem 2021. gadā. Sestdiena pēc Pateicības dienas bija tāda pati, 63,4 miljoni veikalu pircēju, salīdzinot ar 51 miljonu pagājušajā gadā. Mastercard izdevumu impulss ziņoja par pārdošanas apjoma pieaugumu par 12% veikalā Melnajā piektdienā, nevis koriģēts inflācijai.
Saskaņā ar NRF un Prosper Consumer Research, aptaujātie patērētāji nedēļas nogalē iztērēja vidēji 325,44 USD par brīvdienām saistītiem pirkumiem, salīdzinot ar USD 301,27 2021. gadā. Lielākā daļa no tā (229,21 USD) tika piešķirta dāvanām. "Piecu dienu Pateicības dienas iepirkšanās periods joprojām ir nozīmīga loma visā brīvdienu iepirkšanās sezonā." Fils Rists, Prosper stratēģijas viceprezidents. Runājot par pirkumu veidiem, 31 procents respondentu sacīja, ka iegādājās rotaļlietas, kas ir otrā tikai apģērba un aksesuāriem (50 procenti), kas ierindojās pirmajā vietā.
Tiešsaistes pārdošanas apjomi sasniedza rekordlielu augstumu, ikdienas rotaļlietu pārdošanas apjomam palielinoties par 285%
Rotaļlietu veiktspēja e-komercijas platformās ir pamanāmāka. Šogad Melnajā piektdienā Melnajā piektdienā bija 130,2 miljoni pircēju, salīdzinot ar 2021. gadu, saskaņā ar NRF. Saskaņā ar Adobe Analytics teikto, kas izseko vairāk nekā 85% no 100 ASV tiešsaistes mazumtirgotāju labākajiem, ASV patērētāji Melnās piektdienas iepirkšanās laikā tiešsaistē iztērēja 9,12 miljardus dolāru, kas ir par 2,3% vairāk nekā tajā pašā periodā pagājušajā gadā. Tas ir līdz USD 8,92 miljardiem par to pašu periodu 2021. gadā un 9,03 miljardus USD par “Melnās piektdienas” periodu 2020. gadā, vēl viens ieraksts, kuru vada dziļas atlaides mobilajiem tālruņiem, rotaļlietām un fitnesa aprīkojumam.
Rotaļlietas joprojām bija iecienīta pircēju kategorija Melnajā piektdienā šogad, un vidējais pārdošanas apjomi ikdienā palielinās par 285% salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā, liecina Adobe. Dažas no karstākajām spēlēm un rotaļlietu precēm šogad ietver Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience komplektus un daudz ko citu. Amazon arī sacīja, ka mājas, mode, rotaļlietas, skaistumkopšanas un Amazon ierīces bija vislabāk pārdotās kategorijas šogad.
Amazon, Walmart, Lazada un citi šogad piedāvā vairāk darījumu nekā iepriekšējos gados un pagarina tos uz nedēļu vai ilgāk. Pēc Adobe teiktā, vairāk nekā puse patērētāju maina mazumtirgotājus par zemākām cenām un izmanto “tiešsaistes cenu salīdzināšanas rīkus”. Tāpēc šogad daži e-komercijas iesācēji, izmantojot dažādus reklāmas līdzekļus, ir “pamanāmi”.
Piemēram, Šeins un Temu, Pinduoduo pārrobežu e-komercijas meitasuzņēmums, ne tikai uzsāka īpaši zemas atlaides “Melnās piektdienas” reklāmas periodā, bet arī ienesa Amerikas tirgū parasti izmantoto kolektivitātes labklājības kolekciju un ekskluzīvu KOL atlaides kodu. Tiktok ir arī uzsācis pasākumus, piemēram, tiešraides studijas diagrammu konkursu, Melnās piektdienas iepirkšanās īso video izaicinājumu un tiešsaistē nosūtot atlaižu kodus. Lai arī šiem jaunumiem vēl nav jāizveido rotaļlietas viņu galvenā kategorija, ir pazīmes, ka viņi rada jaunas izmaiņas tradicionālajā amerikāņu e-komercijā, ko ir vērts noskatīties.
Epiliens
Rotaļlietu patēriņa izcilā veiktspēja Amerikas Savienotajās Valstīs “Melnā piektdiena” liecina, ka tirgus pieprasījums joprojām ir spēcīgs inflācijas spiediena ietekmē. Saskaņā ar NRF analīzi, salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu mazumtirdzniecības pārdošanas apjomi sezonai, kas ilgst līdz decembra beigām, svārstīsies no 6 procentiem līdz 8 procentiem, un kopumā paredzēts sasniegt 942,6 miljardus USD līdz 960,4 miljardus USD. Vairāk nekā divas nedēļas pirms Ziemassvētkiem sagaidiet, ka rotaļlietu patērētāju tirgus turpinās labo impulsu.
