Patērētāji piešķir prioritāti saviem tēriņiem, ņemot vērā inflāciju un citus ekonomiskos faktorus, jo daži no “subsidētajiem” pabalstiem, ko daudzi patērētāji saņēma pandēmijas laikā, ir beigušies vai beigsies šogad. Patiesība ir tāda, ka patērētāja maka daļa, kas ir veltīta izvēles precēm, piemēram, rotaļlietām, irsarūk. Rotaļlietu un citu nozaru ražotājiem būs smagi jāstrādā, lai sagrābtu naudu, kas paliek pāri pēc tam, kad patērētāji ir samaksājušiviņu rēķinus
Rotaļlietu super kategorija
Iedziļinoties rotaļlietu nozares rezultātos, trīs no 11 super kategorijām sasniedza izaugsmi. Celtniecības komplektu cenas pieauga par 6%, un vislielāko peļņu guva Lego ICONS un Lego Speed Champions. Poksamona dēļ plīša rotaļlietām bija otrs lielākais dolāra pieaugums (par 2 procentiem), kam sekoja transportlīdzekļi, arī Hot Wheels pieauga par 2 procentiem.
Visvairāk pārdotais rotaļlietu zīmols
Trīs no 10 labākajiem zīmoliem ir arī 10 populārākie zīmoli visā nozarē
Oksammons, Hot Wheels un Disneja princese. Citi produkti, kas šā gada jūlija labāko desmitniekā ir iekļauti Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars un Nacionālā futbola līga
Rotaļlietu nozares stāvoklis
Pārējā gada laikā rotaļlietu nozarei ir jāsagatavojas ietekmei, ko uz patērētājiem atstās vairāki makrolīmeņa faktori. Lai gan inflācijas temps mazinās, tas joprojām aug, un ģimeņu prioritātei ir jābūt ģimenes ēdināšanai. Oktobrī atsāksies studentu kredīta maksājumi. No 45 miljoniem skarto aizņēmēju lielākajam segmentam (vecumā no 25 līdz 49 gadiem) pieder aptuveni 70 procenti no studentu kredīta parāda. Šī patērētāju grupa rotaļlietām tērē 11 miljardus dolāru gadā, tāpēc viņu daļa rotaļlietu industrijā nav maznozīmīga. Paredzēts, ka šoruden beigsies arī bērnu aprūpes stipendiju programma, tādējādi ģimenēm, kurās ir līdz 9,5 miljoniem bērnu, būs jāpielāgojas, lai samaksātu par bērnu aprūpi.
Pozitīvi ir tas, ka varbūt Bārbija izglābs rotaļlietu industriju. Jūlija pārdošanas rezultāti liecina par zināmu atveseļošanos rotaļlietu nozarē salīdzinājumā ar otro ceturksni, galvenokārt pateicoties plēves īpašībām
2023 Divas filmas, kas ietekmēja rotaļlietu nozari
Lai gan Warner Bros. "Bārbija: filma" kinoteātros bija tikai divas nedēļas, Mattel's Barbie jūlijā bija visstraujāk augošais produkts. Tik karstu rotaļlietu tirgu neesmu redzējis kopš filmas Zvaigžņu kari: Spēks mostas. Filma, kas tika izlaista 2015. gada decembrī, ievadīja Disneja Zvaigžņu karu ēru, kurā rotaļlietu industrija tajā gadā pieauga par 7%, pateicoties filmai “Zvaigžņu kari”. Nākamajā gadā nozare pieauga par 5 procentiem. Es uzskatu, ka The Force Awakens mudināja cilvēkus doties uz veikalu un iegādāties Zvaigžņu karu produktus, taču viņi aizgāja un nopirka vairāk
Rozā krāsa aiz katra stūra un satraukums visās nozarēs un paaudzēs, rosība ap Bārbiju rada entuziasmu ārpus paša īpašuma. Tāda ir atveseļošanās, kas nepieciešama rotaļlietu nozarei, lai patērētāji vairāk iesaistītos rotaļlietās un nogādātu tos rotaļlietu ejā. Tā kā mums apkārt virmo ekonomiskas problēmas, nozarei ir jāizmanto vairāk šo īpašo mirkļu, lai mūsu dzīvē ienestu prieka un satraukuma sajūtu.
Izlikšanas laiks: 21. novembris 2023
