Sena vēsture
Pirmā pirkšanas un dāvināšanas pārdošana aizsākās 1905. gadā, kad uzņēmums Quaker Oats Company ļāva klientiem, kuri bija savākuši pietiekami daudz pastmarku, tos izpirkt par īstām porcelāna bļodām, un tikai 1950. gados pārtikas uzņēmumi sāka likt bezmaksas dāvanas kastēs. Kopš tā laikarotaļlietasir kļuvuši par vienu no labākajiem bezmaksas piedāvājumiem pārtikas uzņēmumiem unir kļuvuši populāri.
1957. gadā Kellogs ieviesa miniatūru plastmasas zemūdeni; Tajā pašā gadā Nabisco savā brokastu pārslu skaidiņu kastītē ievietoja "maģiskos zemūdens varžu cilvēkus"; 1966. gadā brokastu pārslas ar medu garšu (Sugar Puffs) nosūtīja lauksaimniecības dzīvnieku rotaļlietas; 1967. gadā brokastu pārslas Ricicles nosūtīja britu bērnu varoņa Nodija figūriņas; 1976. gadā Kellogg's iedeva Mr. Men uzlīmes Coco Pops kastītē... 1979. gadā McDonald's pievienojās konkursam un ienesa IP licencēšanu rotaļlietu dāvināšanā, veidojot tendenci.
Līdz 90. gadiem Kellogg's vien bija nolīgis trīs reklāmas uzņēmumus, lai nāktu klajā ar idejām dāvanu veicināšanai. Logistix, viens no saviem reklāmas partneriem, lēš, ka ir pārdevis vairāk nekā 1 miljardu rotaļlietu.
Tā ir dāvana, bet tā nav aplieta
Pirms rotaļlietu dāvaniņu izstrādes Logistix izseko visu veidu ar bērniem saistītus pētījumus: cik daudz kabatas naudas bērni saņem, cik TV pārraides viņi skatās utt. Logistix dibinātājs Ians Madlijs saka, ka ir grūti radīt kaut ko tādu, kas uz dažām minūtēm varētu piesaistīt bērna uzmanību. Pirmkārt, izmaksas jākontrolē dažu centu kārtībā. Un lielākā daļa rotaļlietu tēmu bija dzimumneitrālas, dažos gadījumos “uz zēniem orientētas” (jo tajā laikā meitenes labprāt spēlējās ar zēnu rotaļlietām, bet zēni nebija priecīgi spēlēt ar meiteņu rotaļlietām). Tāpēc pirms priekšlikuma iesniegšanas pārtikas uzņēmumam Logistix plānotāji apspriežas ar savām ģimenēm, lai noskaidrotu, vai viņi var saņemt apstiprinājumu no mātēm un bērniem. "Bērni ir ļoti tieši, viņiem patīk, ja viņiem patīk, viņiem nepatīk, ja nepatīk." “Atgādina produktu dizaineris Džeimss Allertons.
Ir daudz citu izaicinājumu. Atkal apsveriet rotaļlietas Kellogg produktu kastē. Maksimālais izmērs ir 5 x 7 x 2 cm. Džeimss Allertons teica: “Kad jūs projektējat, jūs nevarat pārsniegt 1 milimetru. Turklāt katras rotaļlietas svars ir jākontrolē noteiktā diapazonā, lai iekārta to varētu pareizi ievietot iepakojuma maisiņā uz ražošanas līnijas. Tajā pašā laikā drošības apsvērumu dēļ rotaļlietas ir jāpārbauda, vai tās nav aizrīšanās, piemēram, nav sīkas detaļas, kas var viegli nokrist, lai tās būtu piemērotas visu vecumu bērniem un nodrošinātu to drošu lietošanu.
Vispārējā akcija ilgs no sešām nedēļām līdz trim mēnešiem. Tas nozīmēja, ka Āzijas rūpnīcām vienlaikus bija jāsaražo pat 80 miljoni rotaļlietu, tāpēc no idejas līdz kastei pagāja apmēram divi gadi.
Rotaļlietu dāvanu laiki mainās
Pašlaik Apvienotajā Karalistē politikas prasību dēļ ir izzudusi prakse dot rotaļlietas pārtikā.
2000. gadu vidū patērētāju grupas sāka spiedienu uz valdību par veselīgu uzturu bērniem. Debra Shipley, leiboristu deputāte, virzīja spēkā Bērnu pārtikas likumu, kas ierobežo veidu, kā pārtiku pārdod bērniem. Rotaļlietu dāvanu izmantošana kā veicināšanas līdzeklis ir viens no ierobežojumiem. Pastiprinātā pārbaude ir atturējusi labības uzņēmumus. Apvienotajā Karalistē McDonald's ir izturējis vētru un uzstāja, ka jāturpina piegādāt rotaļlietas savā laimīgajā ēdienreizē.
Lai gan Apvienotajā Karalistē tas ir aizliegts, rotaļlietu iedalīšana pārtikā plaukst arī citur.
Creata, Sidnejā bāzēta reklāmas aģentūra, kas aizstāja Logistix kā Kellogg rotaļlietu dāvināšanas partneri, 2017. gadā Austrālijā un Jaunzēlandē laida klajā ar DIY minion tematiskām numura zīmēm. Tika laists klajā plastmasas graudaugu rotaļlietu talismans ar nosaukumu Bowl Buddies, kas karājas bļodas malā. Ziemeļamerikā un Latīņamerikā 2022. gadā.
Protams, rotaļlietu dāvanas šajās pārtikas kastēs ir mainījušās līdz ar The Times. 2000. gadu sākumā, pieaugot mājas spēļu konsolēm, labības uzņēmumi sāka piedāvāt kompaktdisku spēles, un vēlāk bērni tika novirzīti uz vietnēm vai lietotnēm, kur viņi varēja spēlēt zīmola spēles. Nesen QR kodi uz Nabisco's Shreddies brokastu pārslu kastēm novirzīja klientus uz “Avatar: Water” tēmu papildinātās realitātes spēli.
Nezini, rotaļlietu dāvanas pamazām pazudīs pārtikas jomā?
Publicēšanas laiks: 06.07.2023
