Pēc LOL pārsteiguma lelles nonākšanas tirgū MGA uzsāk grāvēju līniju

Mini modes mazulis

MGA Entertainment laiž klajā Bratz Minis® un Bratz Mini Cosmetics 2022. gadā, 21. gadadienā kopš Bratz Dolls izlaišanas. "Šiem diviem zīmoliem ir tāda pati drosmīga modes attieksme un detaļas," saka Isaac Larian, dibinātājs un izpilddirektors. Izmērs ir mazs, bet detaļas nav aplietas, un izmēru ir viegli savākt. "Jaunie produkti atšķiras no tā, ko nozare un rotaļlietu kolekcionāri ir redzējuši agrāk, un visas funkcijas ir praktiskas," viņš teica.
Mini Bratz kolekcija ir izveidota kā maza noslēpumaina soma, un tā ir pieejama divās 5 cm garās Bratz lellēs klasiskā trapecveida iepakojuma stilā, kas paredzēta pilna izmēra lellēm. Un kastīti var izmantot arī lelles eksponēšanai, lai izvairītos no iepakojuma materiālu izšķērdēšanas. Pirmajā sērijā ir 24 dažādu formu lelles.

Bratz Mini Makeup kolekcija ir pieejama arī trapecveida noslēpumainās somas (blind box) veidā, kurā ietilpst divi praktiski mini grima priekšmeti, tostarp acu ēnas, lūpu krāsa, uzacu krāsošana utt. Iepakojumu var izmantot arī kā preču stendu. Pirmajā sērijā ir jāsavāc 16 dažādi mini kosmētikas līdzekļi.

Abas kolekcijas nākammēnes būs pieejamas ASV un lielākajos tirgos visā pasaulē (arī Ķīnā) par 9,90 USD. TikTok, Instagram un YouTube publicēs paziņojumus, lai radītu interesi par jauno produktu.

Tā ir pirmā no MGA Miniverse™ kolekcionējamo rotaļlietu līnijas, un ir paredzams, ka tā pārņems uzņēmuma iecienītos zīmolus un padarīs tos par "mini Visumu", kas patiks gan pieaugušajiem, gan bērniem.

MGA izklaide uzsāka līniju līdzīgā kontekstā ar LOL Surprise lellēm, iedvesmojoties no populāriem tiešsaistes videoklipiem. Tieši video meklēšanā uzņēmums vairāk nekā 75 miljonos populāru īsu videoklipu atrada mini rotaļlietas un citus ikdienas priekšmetus visdažādākajās formās, stilos un kategorijās, un mikrokolekciju trakums sāka uzņemt apgriezienus. Zīmolu saraksts, kas pašlaik kandidē uz "Mini-universe", ir: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Moose Toys' Shopkins kļuva populārs visā pasaulē 2016. gadā, pārdošanas apjoms tajā pašā gadā sasniedza 600 miljonus. Moose Toys ieguva Us Toy Sales Champion un American Toy Awards balvu kategorijā Labākā meitenes rotaļlieta. Ķīnas mazās jūras līdakas rotaļlietas un citi labi zināmi rotaļlietu meistari, emuāru autori ir izveidojuši arī rotaļlietu unbox video sēriju.

Protams, divas iepriekš minētās kolekcijas ir mini un kolekcionējamas kolekcijas kā pārdošanas punkti, un MGA Entertainment ir pirmā mini rotaļlietu jomā, kas piedāvā sistemātisku, kosmisku.

"Universalizācija" ir arī aktuāla pēdējo gadu tendence licencēšanas jomā. Katrs lielākais licences devējs sistemātiski klasificē savu individuālo IP ar līdzīgām īpašībām un stāstu savienojumiem tā sauktajā visuma sistēmā, ko var iesaiņot un pārdot vēlākā komerciālā darbībā. Piemēram, pēc tam, kad Ķīnā uzsprāga Neža, Ķīna izvirzīja "dievoto Visumu". Bet tas ir noticis visu laiku Holivudā, nemaz nerunājot par Marvel Universe. Burvju pasaule, jauna IP adrese Wizarding Visumam, ietver Hariju Poteru un Fantastic Beasts un Kur tos atrast.

Visus šos Visumus atbalsta daudzas filmas, spēles, TV un daudz kas cits. Taču labā ziņa ir tā, ka pašam Bratz zīmolam ir simtiem leļļu attēlu un stāstu, uz kuriem balstīties. Zīmols, kas tika laists klajā 2001. gadā, ar īpaši drosmīgu ielas skaistules meitenes tēlu, cienīgu lelles Bārbijas, cēlu un ideālu cilvēku komplektu, kādu laiku pārspēja Bārbiju. 2005. gadā Mattel iesūdzēja tiesā MGA Entertainment, sākot cīņu par autortiesībām, kas ilga vairāk nekā desmit gadus. Tiesvedības dēļ Bratz lelles vairākus gadus klusi pazuda no plauktiem, tirgū atgriežoties tikai 2010. gada sākumā, atzīmējot zīmola 10. gadadienu. 2013. gadā Bratz tika veikta sejas uzlabošana ar jaunu logotipu un pilnīgs kapitālais remonts 2014. gadā, cenšoties atgriezt zīmolu pie tā saknēm.

Dolls tagad ir savs Youtube kanāls, paplašināta sociālo mediju klātbūtne, stop-motion animācijas tīmekļa sērija un lietotne visām planšetdatoriem un viedtālruņiem, kas ļauj bērniem mijiedarboties ar Baze varoņiem un viņu pasauli.