Šo ceturtdien, 2022. gada 1. decembrī, stājas spēkā Patērētāju lietu ministrijas, Spānijas Rotaļlietu ražotāju asociācijas (AEFJ) un Autocontrol 2022. gada aprīlī parakstītais deontoloģiskais kodekss par neseksistisku rotaļlietu reklāmu, kas attiecas uz jaunām ražošanas reklāmām.
Jaunais pašregulācijas kodekss, kas aizstāj 2005. gada kodeksu, ir vienošanās starp valdību un reklāmas un rotaļlietu nozari, saskaņā ar kuru reklāmas, kas diskriminējošā vai aizkaitinošā veidā izmanto meiteņu tēlu reklāmās, kas paredzētas nepilngadīgajiem ražots. Mērķis ir, lai rotaļlietu plankumi būtu vienlīdzīgāki, patiesāki un konstruktīvāki, kas ir fundamentāli bērnības aizsardzības un attīstības aspekti.
Kodekss sastāv no 64 deontoloģiskajām normām, kas no šīs ceturtdienas ir jāievēro, izstrādājot, īstenojot un izplatot reklāmas kampaņas un vēstījumus, kas paredzēti bērniem līdz piecpadsmit gadu vecumam, īpašu uzmanību pievēršot vecuma diapazonam no nulles līdz septiņiem gadiem. gados viņu lielākā vecuma dēļ. Starp tās jaunumiem izceļas pasākumi, kuru mērķis ir veicināt un veicināt plurālu, egalitāru un no stereotipiem brīvu nepilngadīgo tēlu. Šī iemesla dēļ tiks aizliegta meiteņu raksturošana ar seksuālu pieskaņu un tiks novērsta ekskluzīva tādu rotaļlietu saistīšana, kas atveido lomas, piemēram, aprūpi, mājas darbus vai skaistumu, kā arī darbības, fiziskās aktivitātes vai tehnoloģijas ar bērniem.
Turklāt rotaļlietas netiks prezentētas ar skaidru vai netiešu norādi, ka tās ir paredzētas vienam vai otram dzimumam, kā arī netiks veidotas krāsu asociācijas (piemēram, rozā meitenēm un zilām zēniem). Reklāmās tiks mēģināts arī izmantot iekļaujošu valodu un prezentēt pozitīvus piemērus, lai veicinātu veselīgu, atbildīgu un ilgtspējīgu patēriņu. Kodeksa jaunums ir arī tas, ka komerciālajos paziņojumos produkts jāapraksta nepilngadīgajiem saprotamā un skaidrā veidā. Tāpat viņi prezentēs prasmes, kuras produkti spēj veicināt nepilngadīgajiem un kas ir viņu izaugsmes atslēga, piemēram, radošums, fiziskā un intelektuālā attīstība, sabiedriskums vai empātija.
Paralēli un ar mērķi piedāvāt patiesu un papildu informāciju par spēļu un rotaļlietu īpašībām, audiovizuālajās reklāmās jāiekļauj virkne piktogrammu, kas grafiski izskaidro ar montāžu, cenu vai tehniskajām vajadzībām saistītus jautājumus. Piktogrammu izmērs aizņems vismaz 7% no ekrāna, tām pēc iespējas jāatrodas ekrāna augšējā kreisajā daļā un tās ilgs vismaz divas sekundes.
Citas nozares saistības
Lai izvairītos no nepatiesām cerībām, rotaļlietu nozare apņemas arī garantēt, ka preču rakstiskais, skaņas un vizuālais noformējums ir patiess un nemulsina nepilngadīgos par reklamētā produkta īpašībām vai tā priekšrocībām. Lai to izdarītu, viņi izvairīsies no reālu attēlu un animācijas daiļliteratūras ievietošanas reklāmās vai abu pretnostatīšanas bez skaidras atšķirības.
Turklāt reklāmās, kurās ir attēlotas statiskas rotaļlietas kustībā, skaidri jāsaprot, ka šo pārvietošanos rada rokas vai tamlīdzīga mehāniska ietekme. Tiks regulēta arī tādu tēlu parādīšanās rotaļlietu reklāmā, kuri ir populāri bērnu vidū kā televīzijas raidījumu vadītāji vai dalībnieki, reāli vai fiktīvi filmu vai seriālu varoņi, sporta vai mūzikas pasaules tēli vai ietekmētāji. Tāpat reklāmās netiks ierosināts, ka pieaugušie, kas piedāvāreklāmas rotaļlietasir labāki vai dāsnāki, kā arī nesaistīs produkta iegūšanu ar lielāku pieķeršanos vai sociālo pieņemšanu pret nepilngadīgo, kā arī neveicinās rotaļlietu piespiedu uzkrāšanu. Visbeidzot, ņemot vērā jauno tehnoloģiju lielo progresu un nepilngadīgo piekļuvi tām, jaunajā pašregulācijas kodeksā ir iekļauta sadaļa par rotaļlietu reklāmu internetā.
Tajā ir skaidri aizliegta reklāma, kas, izmantojot mobilās ierīces, ir vērsta uz bērniem, kas jaunāki par četrpadsmit gadiem. Tāpat kā obligāts nosacījums ir noteikts, ka gadījumos, kad aplikācijas vai spēles tiek izmantotas komerciālos saziņas nolūkos, tiek iekļauts ieteicamais adresāta vecums.
WeiJun Rotaļlietas
Weijun Toys specializējas plastmasas rotaļlietu figūriņu (flocked) un dāvanu ražošanā ar konkurētspējīgu cenu un augstu kvalitāti. Mums ir liela dizaina komanda un katru mēnesi izlaižam jaunus dizainus. ODM un OEM ir ļoti apsveicami. Vairāk nekā 100 dizainu unisex bērnu rotaļlietām no Weijun Toys sniedz bērniem visā pasaulē vairāk jautrības un laimes pasaulē.
Izlikšanas laiks: Dec-03-2022
