LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz un citu zīmolu privātie īpašnieki ir ieguldījuši 500 miljonus USD, lai izveidotu ražošanas un intelektuālos īpašumus.
Rotaļlietu gigants MGA Entertainment ir kļuvis par jaunāko lielāko spēlētāju ārpus Holivudas, kura mērķis ir satura bizness.
Čatsvortā bāzētais privātais uzņēmums, kam pieder tādi populāri mazumtirdzniecības zīmoli kā LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz un Little Tikes, ir izveidojis MGA Studios, 500 miljonu dolāru kapitāla un aktīvu nodaļu Drive Acquisitions un New Productions.Nodaļu vadīs Džeisons Larians, MGA Entertainment dibinātāja un izpilddirektora Īzaka Lariāna dēls.
MGA jau gadiem ilgi ražo animācijas seriālus, kas saistīti ar savu rotaļlietu zīmolu, bet MGA Studios tika ieviests, lai krasi uzlabotu ražošanas kvalitāti.Pirmais solis studijas izveidē bija animācijas veikala Pixel Zoo Animation iegāde, kas atrodas Brisbenā, Austrālijā.Darījuma cena bija zemā astoņciparu diapazonā.Pixel Zoo dibinātājs un izpilddirektors Pols Žilets pievienosies MGA Studios kā partneris.
Pixel Zoo paliks Austrālijā un turpinās veikt daļu darba ārējo klientu labā.Tomēr tagad viņš arī velta ievērojamus resursus satura izstrādei, lai palīdzētu atdzīvināt to, ko Īzaks Larians sauc par “drošu mini-universumu” internetā, un piesaistīt bērnus uzņēmuma zīmoliem, izmantojot lietotnes.
Larian vecākais uzņēmumu nodibināja 1979. gadā. Uzņēmums veica vairākas iterācijas, pirms 1996. gadā mainīja nosaukumu uz MGA Entertainment (no Micro Games USA). Mūsdienās MGA līderis lepojas ar sava uzņēmuma sasniegumiem novatorisku rotaļlietu zīmolu attīstībā no nulles. , piemēram, LOL Surprise!un Rainbow High School Dolls franšīze.MGA izraisīja domstarpības 2000. gadu sākumā ar Bratz leļļu līniju, kas bija trakākas par Bārbiju un atnesa uzņēmumam slavu.
lol pārsteigums!Šī parādība, kas kļuva populāra 2016. gadā, ir smēlusies iedvesmu no YouTube paaudzes mīlestības pret zemo tehnoloģiju “izpakot” videoklipiem, veidojot šo sajūtu pašā rotaļlietā.Beisbola izmēra LOL apvalks ir iesaiņots sīpoliem līdzīgu bumbiņu kārtās, kuras var nolobīt kārtu pēc kārtas, katrai kārtai atklājot kādu piederumu, ko var izmantot ar sīku figūriņu centrā.
Pašlaik MGA Entertainment, ko kontrolē Larians un viņa ģimene, gada mazumtirdzniecības apgrozījums ir aptuveni no 4 līdz 4,5 miljardiem ASV dolāru, un tajā dažādās pilsētās ir nodarbināti aptuveni 1700 pilnas slodzes darbinieku.
“Kā uzņēmums esam radījuši 100 zīmolus no nulles.25 no tiem mazumtirdzniecības pārdošanas apjomi sasniedza 100 miljonus USD, ”Variety stāstīja Īzaks Larians."Tajā laikā es domāju (pēc vārda maiņas), ka mums patiešām ir jāiepriecina bērni, nevis tikai jāpārdod viņiem rotaļlietas."
Pēdējos gados MGA ir cieši sekojis satura uzplaukumam un straumēšanas platformu konverģencei ar oriģinālo saturu, spēlēm, pirkumiem lietotnē, e-komerciju un ieskaujošu pieredzi.Tas bija pirmais rotaļlietu ražotājs, kas noslēdza darījumu ar populāro bērnu spēļu vietni Roblox, lai izveidotu rotaļlietu zīmolu tiešsaistes visumu.MGA lielākais konkurents Mattel arī ir pastiprinājis savus centienus piedāvāt augstākas kvalitātes filmas un TV pārraides, cenšoties pārvērst saturu par jaunu uzņēmuma peļņas centru.
MGA iegulda lielus līdzekļus satura veidošanā, cenšoties savā galvenajā rotaļlietu izstrādes biznesā nemanāmāk integrēt filmas un TV šovus, e-komercijas un spēļu iespējas, sociālo mediju kampaņas un citas zīmola veidošanas stratēģijas.
“Sākumā saturs bija līdzeklis, lai pārdotu vairāk rotaļlietu.Tā bija gandrīz pēc doma, ”sacīja MGA Studios prezidents Džeisons Larians izdevumam Variety.“Izmantojot šo sistēmu, mēs pastāstīsim stāstu no nulles līdz rotaļlietu dizainam.Tas būs nemanāms un nepārtraukts.
"Mēs neskatāmies tikai uz tīru saturu, mēs meklējam inovatīvus uzņēmumus, ar kuriem sadarboties spēļu un digitālās pieredzes jomā," sacīja Džeisons Larians."Mēs meklējam unikālus veidus, kā cilvēki var mijiedarboties ar IP."
Duets apstiprināja, ka viņi ir papildu ražošanas, intelektuālā īpašuma un bibliotēkas aktīvu tirgū.Īzaks Larians arī uzsvēra, ka pat tad, ja tie nav tieši saistīti ar patēriņa preci, viņi var būt atvērti lieliskām idejām, kas uzrunā viņu mērķauditoriju – bērnus un pieaugušos.
“Mēs nemeklējam tikai rotaļlietas.Mēs vēlamies uzņemt lieliskas filmas, lielisku saturu,” viņš teica."Mēs koncentrējamies uz bērniem.Mēs labi pazīstam bērnus.Mēs zinām, kas viņiem patīk.
Pikseļu zoodārzs bija dabiski piemērots MGA, jo abi uzņēmumi ir sadarbojušies dažos nesenos projektos, tostarp MGA LOL Surprise!Filma vietnē Netflix” un “LOL pārsteigums!”.Pārsteigumu mājas seriāli pakalpojumā YouTube un Netflix, kā arī seriāli un īpašie piedāvājumi, kas saistīti ar MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz un Let's Go Cozy Coupe rotaļlietām.Citi uzņēmuma zīmoli ir Baby Born un Na!Na!Nē!pārsteigums.
Pixel Zoo, kas dibināts 2013. gadā, nodrošina saturu un zīmolu arī tādiem klientiem kā LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop un Saban.Uzņēmums nodarbina aptuveni 200 pilnas slodzes darbinieku.
"Ar visiem slavenajiem (MGA) zīmoliem mēs varam daudz darīt," žurnālam Variety sacīja Žileta.“Mūsu stāstu potenciāls ir neierobežots.Bet mēs gribējām sākt ar stāstiem, un stāsti ir viss.Tas viss ir stāstu stāstīšana, nevis produktu pārdošana.zīmoli."
(Augš: MGA Entertainment LOL Surprise! Special Winter Fashion Show, kura pirmizrāde pakalpojumā Netflix notika oktobrī.)
Izlikšanas laiks: 16. novembris 2022
