Pēdējā laikā ažiotāžu izraisījusi jaunākā McDonald's un Pokémon sadarbība. Un tikai pirms dažiem mēnešiem KFC "Da Duck" arī nebija noliktavā. Kāds tam ir iemesls?
Šāda veida pārtikas siešanas rotaļlieta tiek uzskatīta par sava veida "konfekšu rotaļlietu", un tagad "cukurotās rotaļlietas" popularitāte sociālajās platformās pieaug. Ir mainījies statuss "ēdiens" un "rotaļa". Salīdzinājumā ar rotaļlietām pārtika ir kļuvusi par "piedevu".
Saskaņā ar Zhiyan Consulting publicētajiem datiem konfekšu rotaļlietu tirgus pēdējos gados ir nepārtraukti audzis. Tostarp no 2017. līdz 2019. gadam ievērojami pieauga konfekšu rotaļlietu pārdošanas apjomi un pircēju skaits, un lielākā daļa jauno patērētāju pēc 95. Viņi vairāk pievērš uzmanību uzkodu rotaļīgumam un jautrībai.
Ar paātrinātu dzīves ritmu Candy Play var būt vispiemērotākais stresa mazināšanas līdzeklis jauniešiem un var stimulēt viņu radošumu.
Turklāt šāda rīcība, pērkot pārtiku un dāvinot rotaļlietas, liek patērētājiem justies, ka viņi ir guvuši peļņu. Jaunieši vairākkārt min "rentablu", "praktisku" un "super vērtību". Kurš gan nevar nopirkt divas preces par vienu dolāru?
Taču ir arī diezgan daudz patērētāju, kuri dāvanām pērk formālu apģērbu tikai tāpēc, ka dāvana viņiem ļoti patīk.
Mentalitātē, ka, ja viņi palaidīs garām šo vilni, vairs nebūs, daudzi patērētāji izlēmīgi veiks pasūtījumus. Galu galā nenoteiktība ir pārāk liela, un cilvēki parasti vairāk rūpējas par tūlītēju laimi, tāpēc viņi nevēlas palaist garām savu mīļāko.
Patiesībā daudziem cilvēkiem ir "kolekcijas obsesīvi-kompulsīvi traucējumi". Psiholoģijā ir teiciens: senatnē, lai izdzīvotu, cilvēkiem bija jāvāc izdzīvošanas materiāli. Tātad cilvēka smadzenes ir attīstījušas stimulēšanas mehānismu: kolekcionēšana sniegs cilvēkiem laimes un gandarījuma sajūtu. Kad kolekcija būs beigusies, šī apmierinātība izzudīs, mudinot jūs turpināt ieguldīt nākamajā savākšanas kārtā.
Mūsdienās daudzi uzņēmumi pastāvīgi meklē laimīgu saiknes punktu ar patērētājiem radošo rotaļlietu un IP iedvesmas jomā. Taču, dzenoties pēc laimes, vairāk jādomā: kā sabalansēt “ēsšanu” un “spēlēšanos”?
Izlikšanas laiks: 05.05.2022
