Ievads
MGA Entertainment, LOL Surprise Dolls galvenā kompānija, kas aizsāka traku ārpus kastes rotaļlietām, ir izdarījusi lielu soli ar savu bijušo modes tendencēm “Baez Dolls: miniverse ar diviem jauniem zīmoliem un vairākiem jauniem produktiem.
Mini modes mazulis
MGA Entertainment uzsāk Bratz Minis® un Bratz Mini Cosmetics 2022. gadā, 21. gadadienā no Bratz Dolls atklāšanas. "Šiem diviem zīmoliem ir tāda pati drosmīga modes attieksme un detaļas," saka Īzaks Larians, dibinātājs un izpilddirektors. Izmērs ir mazs, bet detaļas nav aplietas, un izmēru ir viegli savākt. "Jaunie produkti atšķiras no tā, ko nozare un rotaļlietu kolekcionāri ir redzējuši iepriekš, un visas funkcijas ir praktiskas," viņš teica.
Mini Bratz kolekcija, kas tiek palaista kā mini noslēpuma soma, ir divu 5 cm garu Bratz lelles klasiskā trapecveida iepakojuma stilā pilna izmēra lelles. Un kasti var izmantot arī leļļu displejam, lai izvairītos no iepakojuma materiālu izšķērdēšanas. Pirmajā sērijā ir 24 lelles dažādās formās.
Bratz mini grima kolekcija ir arī trapecveida noslēpuma maisa (aklo kaste) formā, kurā ietilpst divi praktiski mini grima priekšmeti, ieskaitot acu ēnas, lūpu krāsu, uzacu krāsošanu utt. Iepakojumu var izmantot arī kā produktu displeja statīvu. Pirmajā sērijā ir 16 dažādu mini kosmētika, ko savākt.
Abas kolekcijas būs pieejamas nākamajā mēnesī ASV un lielākajos tirgos visā pasaulē (arī Ķīna) par USD 9,90. Tiktok, Instagram un YouTube publicēs paziņojumus, lai izveidotu buzz ap jauno produktu.
Tā ir pirmā no MGA Miniverse ™ kolekcionējamā rotaļlietu līnijas, un paredzams, ka tas uzņems uzņēmuma mīļos zīmolus un padarīs tos par "mini Visumu", kas patiks gan pieaugušajiem, gan bērniem.
MGA Entertainment uzsāka līniju līdzīgā kontekstā kā LOL Surprise Dolls, kuru iedvesmoja populārie tiešsaistes videoklipi. Video meklēšanā uzņēmums vairāk nekā 75 miljonos populāru īsu videoklipu daudzveidīgos veidos, stilos un kategorijās atrada mini rotaļlietas un citus ikdienas objektus, un mikro kolekcijas traks sāka uzņemt impulsu. Zīmolu saraksts, kas pašlaik darbojas uz "mini daudzumu", ir: Little Teck, Lol Surprise Dolls, Rainbow vidusskola.
Moose Toys Shopkins kļuva populārs visā pasaulē 2016. gadā, un tajā pašā gadā pārdošanas apjomi sasniedz 600 miljonus. Moose Toys uzvarēja ASV rotaļlietu pārdošanas čempionā un Amerikas rotaļlietu balvas par labākās meitenes rotaļlietu. Ķīnas mazās Ling rotaļlietas un citi pazīstami rotaļlietu meistari, emuāru autori ir izveidojuši arī rotaļlietu sēriju Unbox video.
Protams, iepriekšminētās divas kolekcijas ir mini un kolekcionējamas kā pārdošanas punkti, un MGA Entertainment ir pirmā mini rotaļlietu laukā, kas ierosina sistemātisku, kosmisku.
"Universalizācija" ir arī karsta tendence licencēt pēdējos gados. Katrs galvenais licences devējs sistemātiski klasificē savu individuālo IP ar līdzīgām īpašībām un stāstu savienojumiem tā dēvētajā Visuma sistēmā, kuru var iesaiņot un pārdot vēlākajā komerciālajā darbībā. Piemēram, pēc tam, kad Nezha uzsprāga Ķīnā, Ķīna izvirzīja "dievišķo Visumu". Bet tas visu laiku ir noticis Holivudā, nemaz nerunājot par Marvel Universe. Wizarding World, jauna IP Wizarding Universe, ietver Hariju Poteru un fantastiskus zvērus un to, kur tos atrast.
Visus šos Visumus atbalsta daudz filmu, spēļu, TV un daudz ko citu. Bet labā ziņa ir tā, ka pašam Bratz zīmolam ir simtiem leļļu attēlu un stāstu, uz kuriem balstīties. Zīmols, kas tika uzsākts 2001. gadā, ar Ultra Bold Street Beauty Girl tēlu, graujot Bārbija lelli cienīgu, cēls perfekta cilvēku komplektu, pārdošanas apjomi kādu laiku pārsniedza Bārbiju. 2005. gadā Mattels iesūdzēja MGA Entertainment, sākot autortiesību cīņu, kas ilga vairāk nekā desmit gadus. Sakarā ar tiesas prāvu Bratz lelles vairākus gadus mierīgi pazuda no plauktiem, tikai 2010. gada sākumā atgriezās tirgū, lai atzīmētu zīmola 10. gadadienu. 2013. gadā Bratzam tika veikta sejas lifta ar jaunu logotipu un pilnīgu kapitālo remontu 2014. gadā, cenšoties atgriezt zīmolu tā saknēm.
Lellēm tagad ir savs YouTube kanāls, paplašināta sociālo mediju klātbūtne, animācijas tīmekļa sērija Stop-motion un lietotne visām planšetdatoru un viedtālruņu ierīcēm, kas bērniem ļauj mijiedarboties ar Baze rakstzīmēm un viņu pasauli.
